Когда говорят об инвестициях, обычно представляют банки, фонды, венчурных капиталистов или владельцев акций. Кажется очевидным: именно они заинтересованы в развитии компании, ведь они вложили в неё деньги.
Но ведь это далеко не всегда так.
Для финансового инвестора конкретный бизнес часто является лишь одним из множества возможных активов. Сегодня он владеет акциями одной компании, завтра — другой. Если показатели перестают его устраивать, он просто переводит капитал в другое место. Сам по себе бизнес для него не уникален. Его интересует доходность капитала, а не судьба конкретного предприятия.
Зато существует другая категория людей, которая нередко оказывается заинтересована в успехе компании значительно сильнее.
Это её клиенты.
Если бизнес производит действительно уникальный товар или оказывает услугу, которую трудно заменить, его исчезновение становится проблемой прежде всего для тех, кто этим продуктом пользуется. Они уже вложили в компанию не только деньги, но и своё время, привычки, доверие, а иногда и собственные бизнес-процессы. Во многих случаях именно клиенты оказываются самыми заинтересованными в том, чтобы предприятие продолжало работать, развиваться и становиться сильнее.
Получается любопытная вещь. Люди, которых традиционная экономика считает обычными покупателями, фактически уже являются долгосрочными инвесторами. Просто они инвестируют не через покупку акций, а через собственное потребление.
Отсюда возникает совсем другой взгляд на финансирование бизнеса.
Сегодня много спорят о так называемом «капитализме стейкхолдеров». Одни видят в нём будущее, другие — угрозу частной собственности и очередную попытку её размыть. Но, возможно, спор идёт совсем не о том.
Проблема современного мира вовсе не в «алчном капитализме», основанном на доминировании частной собственности. Скорее наоборот. Всё большая часть активов концентрируется в руках огромных финансовых конгломератов, где собственность давно перестала быть по-настоящему частной и превратилась в сложную коллективистскую конструкцию.
Если же источником инвестиций станут сами заинтересованные участники рынка — клиенты, поставщики, сотрудники, партнёры, — становится возможной совсем другая модель. Не централизованная «финансовая пирамида», а живая сеть независимых собственников и предприятий, связанных взаимной выгодой.
Возможно, именно в этом и заключается одна из важнейших идей экономики будущего. Не заменить одних крупных владельцев другими, а вернуть инвестиции туда, где действительно существует долгосрочный интерес к развитию конкретного бизнеса. Ведь тот, кому действительно нужен ваш продукт завтра, нередко оказывается гораздо более надёжным союзником, чем тот, кому сегодня просто принадлежат ваши ценные бумаги.